2022年对于各大白酒企业来说是极不平凡的一年，也是一个“机遇”与“挑战”并存的时代。

这一背景下，作为以“品质＋文化”双驱动为战略的白酒品牌，华山论剑西凤酒在循序渐进推动自身市场发展的同时，也不断通过各种各样的文化活动，创新品牌文化、弘扬中国精神、积极向社会受众传播中国文化和正能量。

实际上，通过多年在品牌文化方面深耕，不论是在陕西白酒市场还是全国白酒市场，华山论剑西凤酒的市场占有率都在逐步提高，品牌影响力也在不断提升，接连斩获多项殊荣。近日，华山论剑西凤酒又结合传统节日，冠名赞助了“《笑傲江湖》经典武侠影视金曲视听音乐会”。

视听盛宴，弘扬“勇、智、敏、仁”中国精神

6月4日，由红西凤和华山论剑西凤酒冠名赞助的“《笑傲江湖》经典武侠影视金曲视听音乐会”在宝鸡大剧院精彩上演。由青年创作人王磊担任艺术指导，演奏家芦健担任音乐总监，携手春暖花开民族乐团为观众奉上了一场音画结合、荡气回肠的武侠视听盛宴。

当日，活动以华语电影经典配乐《小刀会片段》为开场曲，随后《武状元苏乞儿》、《大话西游》、《倚天屠龙记》等经典武侠影视中的视听片段在观众眼前呈现。此外，男女声献唱的《凡人歌》、《铁血丹心》、《射雕三部曲》，高昂激进的民乐演奏《百鸟朝凤》、《好汉歌》，为现场的所有观众带来了美好的音乐享受。

通过这场视听盛宴，华山论剑西凤酒将武侠、传统、古典、民族等诸多IP元素联系植入当中，通过这种潜移默化的形式将金庸武侠文化、中国传统文化与品牌文化进入完美融合。

“金庸先生作为华山论剑三大文化基因之一，我们不能说如何打好这张牌，而是发自内心的做好这个品牌，不负老先生的期望，同时表达对先生的敬仰。”华山论剑品牌管理有限公司总经理张周平曾在接受媒体采访时表示。其实，自面世以来，华山论剑西凤酒与金庸先生一直有着不解之缘，例如2009年金庸特意为华山论剑西凤酒书写品牌名，2014年在金庸90大寿时华山论剑联合多位文化学者为其贺寿。

基于此种理念，华山论剑西凤酒通过冠名赞助音乐会的形式来践行诺言，既是向金庸先生致敬，更是对其“侠之大者，为国为民”的中国精神、武侠精神的弘扬与传播。同时，也让现场所有受众感受到，华山论剑西凤酒品牌深处所蕴含的文化根脉，所包含的中国精神，以及对这一文化、精神的传承和坚持。

事实上，在品牌文化挖掘和传播方面，华山论剑西凤酒一直秉持创新和创造的思维，为打造“中国文化名酒第一品牌”持续注入新血液。

“闪现”长安十二时辰，塑造品牌完美互动

不久前，“长安十二时辰”文化街区火爆出圈，无论是消费者还是各大企业，都更多地将目光聚焦于此。在欣赏大唐文化、体验穿越之旅的同时，也以这样的方式，增进消费者与品牌之间的黏性，增加品牌露出与传播。

这种情况下，华山论剑西凤酒一方面策划了《带你穿越大唐》短视频，通过“唐装造型”“唐食唐味”“唐音唐乐”以及穿越剧情，以多角度、多层次的拍摄方式，淋漓尽致的展现出唐代市民的一天，使得观众足不出户就可以体验到一场“文化之旅”；另一方面通过抖音、视频号等平台发起#跟华山论剑一起逛陕西#系列话题挑战，借此机会宣传陕西旅游资源、传承中国传统文化。

《食品新观察》认为，无论是“跟华山论剑一起逛陕西”活动还是穿越短视频，都让参与者以不同形式体验到其乐融融的盛唐文化，也大大增加了华山论剑西凤酒的品牌曝光量，可以说是一次非常成功的品牌互动宣传。

华山论剑西凤酒不断创新、挖掘品牌文化以及紧抓时代热点的市场思维，不但为其他文化名酒品牌树立了学习方向，也使自身更有底气和自信来实现“中国文化名酒第一品牌”的目标。

深耕品牌文化，为品牌全国化保驾护航

其实，一直以来，华山论剑西凤酒作为全国文化名酒的代表品牌，通过一场场实际行动来践行其“品质＋文化”的双轮驱动市场战略，在打造品质的同时，丰富其品牌文化内涵。

在陕西，华山论剑西凤酒持续十多年举办多场文化盛宴活动，来弘扬中国传统文化。在客户文化体验方面，华山论剑西凤酒通过多场名酒与“秦唐文化”相融合的文化活动，从穷华极丽的法门寺，到世界第八大奇迹的秦始皇兵马俑，再到“长安十二时辰”休闲街区。这一系列活动的开展，不仅加深了消费人群对产品匠心品质和文化内涵的印象，也增加了品牌曝光量。

“用文化和品质，华山论剑西凤酒才能坚实走好品牌全国化的每一步。”华山论剑品牌负责人曾这样说。也正因为抱有这样的初衷理念，华山论剑西凤酒才会在疫情常态化和白酒行业竞争愈加激烈化的“双重压力”之下，在众多白酒品牌中脱颖而出，并让品牌全国化战略大步向前奋进。

历经多年发展和无数人的不懈努力，华山论剑西凤酒俨然成为“中国文化名酒”代表品牌，不仅得到广大经销商和合作客户一致好评，也得到消费者的广泛认可。同时，华山论剑西凤酒也将持续不断深耕品牌文化，通过实际行动向业界诠释“文化名酒”的定义。